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淅川县3.6级地震!鲁迅说,有些地方,走的人多了,便成了路。
小编说,有些楼,走的人多了,便成了“热点”。
更何况,本周位于绍兴袍江的楼盘——中天·观樾诚品,“隔空喊话”旁边的金辉·优步观澜,引起无数小伙伴吃瓜。
中天和金辉这两个楼盘,都是目前袍江楼市的主力楼盘,两个项目沿越东路,南北相连。
目前中天已在售,金辉则即将在12月份第一次开盘,两者竞争激烈。
到底发生了什么?我们先看看两家互怼的宣传广告。
11月21日,小编的朋友圈被下面这则微信稿刷屏!
“对面的JH小伙伴,你们辛苦了!可以同样努力,但不能一样热销。好房子自己会说话,成交从不靠硬拉。”
同样的努力,但不能一样热销。看来中天观樾诚品的小伙伴底气很足。
金辉的小伙伴们当然不干了!但因为项目还未开盘,显然无法比房子销量,只能从别的角度去体现自己优势。
比如规划中的地铁口距离!
从下面的卫星地图看,未来规划地铁2号线越王路站的距离确实离金辉比较近,是该项目的一个优势点。
这还不算,金辉一不做二不休,连发三稿,从品质、装修等多角度“喊话”,势要把朋友圈的舆论风向扳回来。
》》》点此进入【金辉悠步观澜】楼盘详情页
这次还是以月均销量作为主打话题,“一直被模仿,从未被超越”,不仅喊话金辉,还捎上了位于宝龙广场旁的新城·悦隽公馆。
看来是越来越热闹了!
接下来会如何,吃瓜群众们持续围观中,拭目以待了!
当然,这已经不是绍兴第一次有楼盘掐架了。此前2018年,城南板块的多家楼盘就上演了多轮“隔空互怼”,城南一哥之争引发强烈关注。
其实,从营销的角度看,楼盘之间的隔空互怼,制造了热点话题,引发媒体、市场、购房者的关注,只要不过火,也不失为一种效果非常好、成本低廉的传播方式。
不仅宣传了楼盘,还炒作了所在的区域,使大家都知道了所在楼盘的销售信息。
在绍兴之外,还有一些经典的楼盘“互怼”,传播甚广,下面就来看看吧
中海vs中粮
2014年9月12日下午,中海国际社区的宣传广告在网络上迅速传递,最让人感兴趣的便是宣传广告上的广告语:“买房来中海,买米去中粮”。“中海”代指中海国际社区,而“中粮”指的是同区域内一家竞品楼盘,即将以9999元/㎡起价入市的纯新盘中粮鸿云。中海的这则广告语,一来宣传了自己的楼盘,二来“调侃”中粮的项目,可谓一箭双雕。尽管中海国际社区相关负责人称这则广告语只是“飞机稿”,但哪有“只挨打不反击”的道理,随即中粮展开反击。
卖的好vs配套好
2016春刚至,郑州楼市进入“高烧”模式。楼市疯狂火爆之余,两个市场关注度极高的明星项目——绿都和荣盛,花重金砸户外广告互撕起来了(如上图所示),就连户外广告位置都挨着,一幅撕逼到底的架势。
弘阳燕澜vs荣盛锦绣澜山
2016年,南京楼市的第一次陷入口水战。弘阳地产用一张巨幅广告牌,与一路之隔的荣盛·锦绣澜山撕逼,对装修房的不利点进行了无情的揭露,不少想在高新区买房的人都关注过,开发商用尽各种手段比拼销售,招揽客户,吸引目光。
阳光城文澜府vs碧桂园玖仰
2018年,阳光城文澜府、碧桂园玖仰、恒运柒星院等楼盘以“文案接龙”的方式,在微信稿方面进行了大比拼,“住路边还是公园?”、“身处繁华但不忘宁静”“来得早又怎样,C位还是大哥的”....
除了楼市,其它行业也有一些知名的“喊话”案例。
如此对垒,像极"奔驰"和"宝马"这对欢喜冤家,前段时间为庆祝宝马100周年而闹得不可开交:
奔驰vs宝马
还有中国近5年的饮品界,所有媒体的报道量,都被这两大凉茶品牌掐架消耗殆尽:
加多宝VS王老吉
看了这么多,有没有get到“见招拆招”的精髓呢?
怼撕,撕不出的楼市走向,但已撕出了一副好牌的开头。
横盘数月,有点清寂的绍兴楼市水面,却一直是暗流汹涌。
在这个渠道为王的楼市今天,我们其实渴望看到一些策划的创意,如同一抹火锅底料,在这季节进入冬天的时分,格外令人兴奋。
不知各位看官有些神马想法呢?欢迎留言!
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责任编辑: shaoxingadmin
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